3分钟带你读懂ASO!ASO小白看过来!

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3分钟带你读懂ASO!ASO小白看过来!

截至2017年1月,App Store中有220万个应用,简单基础知识梳理一下,从0开始。

 

 

一、基础知识

APPStore:苹果应用商店

ASO「APP Store optimization」:应用市场优化

SEM:搜索引擎营销

SEO:搜索引擎优化

榜单:免费榜,付费榜,畅销榜

类别「25个」:总榜,天气,工具,旅游,体育,社交,参考,效率,摄影与录像,新闻,导航,音乐,生活,健康与健美,游戏,财务,娱乐,教育,图书,医疗,报刊,商品指南,美食佳饮,购物。

榜单更新与锁榜:苹果大概2.5个小时更新一个榜单,锁榜是榜单长时间不更新,苹果算法更新时锁榜。

推荐位 精品推荐:首页banner  专题推荐位
 

二、优化

应用市场优化主要通过一系列的方法让APP得到更多的展示和下载机会,在APPStore里下载主要来源是搜索,它可能比榜单等其它来源都大。ASO是推广优化的基础方法,ASO优化涉及关键词,标题,榜单,应用描述,截图描述,评论等,其中关键词的覆盖是比较重要的。

关键词部分

关键词分类 :品牌词、行业词、产品词、通用词、人群词、竞品词

关键词:100个字符「50个汉字」,开发者itunes里填写的词语,关键词在苹果算法里权重占比较高的,并且是一个免费并可自主选取修改的部分,要加以利用。

搜索词:搜索输入的词语,词的覆盖是指搜索词,这些词的覆盖可以搜索到APP。

搜索联想词:在搜索栏里输入的词语后,下方会出现10个下拉联想词,苹果自动匹配。

热搜词:搜索栏下方显示的10个热搜词语,都是APPStore里下载量很大的关键词。

搜索词热度:在应用商店里搜索热度>4605的是有效关键词,日均搜索次数为1次。

搜索排名:以一个关键搜索后的APP排名,在排名前10名的才有带量效果

付费推广方式

CPC「cost  per click」:按每次点击付费方式,苹果搜索广告采用的这种模式

CPA「cost per  action」:按每个行动成本, 按推广实际效果计费。

CPM「cost  per mile 」:按千次展示收费,在广告投放中,每1000人看到广告需要支付的费用

CPD「 cost per  day」:按天收费/按下载收费,根据情况来定

CPT「cost per  time」:按展示时间收费

CPSA「cost per search action」:按搜索下载收费,如积分墙投放,一般是作任务的用户先搜索一个App,然后下载并使用3分钟。

CPS「cost per sale」:按销售分成

三、统计数据

APP Store 提供了部分数据统计,平时可以统计,利用这些数据分析推广效果,不过苹果的数据要推迟2-3天。

展示次数:APP在APP Store  中的展示次数

产品展示次数:APP详情页被用户查看的次数

APP购买量:app首次下载量,更新包含不在内

APP使用次数:使用APP超过2s次数

处于活跃的设备:在选定时间内使用过1次app的总数

30天处于活跃的设备:30天内使用过1次APP的总数

崩溃:崩溃总数

转化率:每日用户展示转化率

留存率:留存率统计的是在某段时间内,新增用户在随后不同的时期里启动该应用的情况.第一日、7日、30留存率根据情况来定

日活跃:每日活跃用户数

月活跃:月活跃用户数

四、推广业务中的角色

CP:一般是指开发商

渠道:应用商店,APP Stotre,  积分墙等提供量的渠道

代量商:广告代理,把渠道的量倒卖给CP

刷量:

机刷 :通过机器来刷量,刷榜

真量:真人下载,真人真机下载


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