网络公关:「人民的名义」为什么会这么火?

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网络公关:「人民的名义」为什么会这么火?

「人民的名义」完结了,各种朋友圈刷屏也相继落幕。作为一个市场营销人,对于很多热点暴力事件,只有在潮退以后,才能静下心来细细回味和研究工作。「人民的名义」为什么会这么火?如何借助这些专业知识,打造下一个爆款的传播?

分享几点,供大家讨论。


一,引起使用者共鸣


反腐是近年大部份百姓最关注的热门话题,连象征着社会舆论信风的央视春晚也出演了“狐狸蚊子一同打”,虽然电视节目看的人失望深感,但“反腐”的热门话题在群体中已家财了足够的关注。与水平关注相比,现实生活中的反腐重大案件一般来说对案件和人物只有寥寥位数的简报,并不能满足民众的窥视认知。政治经济学常说,供求决定消费市场。需求出来了,那么供应呢?「人民的名义」涌现。我相信,无论是人民的名义,还是民众的名义,还是其他什么故事情节,只要跟反腐有关,只要能成功通过审核,都能获得极大的关注。因为人民的的文化消费者需求就在那里,这部剧天然就获得了顺利的根基。
 

二,意料,情理之中


精神病学上讲,能使人深刻印象深刻印象的常常是那些意料,却又情理之中的事。换个视角说,就是既打破人们的预想,又让人们觉得还可以接受。「人民的名义」就时间尺度来说,显然开反腐类连续剧的首开。不仅黑手关卡上升至副国级,而且对于人物和刑事案件的刻划,真实度也远超过往的类似小说。观众们看了既震惊,又现实。震惊是好久没见到如此时间尺度,如此现实生活的电视节目小说;现实是因为故事情节里的人物和故事情节,基本上都在现实生活中可以找到蓝本,好像就是身旁准备发生的故事情节。


举一个少见的打破预想的范例,送外卖。如果你是一个辣妹,叫了一份披萨,打开门发现给你送外卖的是一个火辣的女性化美人。那么,这种市场营销方针会让你发朋友圈么?会不会提高你下一次选择这家披萨的机率?会不会提高你对这家披萨店的忠诚度?


三,细节决定成败


英语有句谚语:devil in details。翻译出去就是英文所说的“细节决定成败”。「人民的名义」中很多内容的设都十分细心。比如毛毛虫发文煽动网络社会舆论,连续剧中的发文在红尘研讨会中还真能够找到,这不仅加强了连续剧的视觉效果,这样的小内容也能引发“吃瓜民众”去博客在场,从而引发新传播热点,形成二次传播。电视节目中很多其他的故事情节设也都几乎参照了现实生活中的个案,更进一步增强了观众们的视觉效果。


出乎意料的内容常常更能打动民心。举个范例,还是外卖。如果订餐店家的外卖包装即简练又法规,那么我们对这家餐馆的经验值到底会高一些?对餐馆的公共服务和公共卫生高度到底也有更佳的高度评价?


四,抓头放两边


抓头放两边是指在传播的初始下一阶段通过极为文体和极为深度的两种方法来进行传播。我们看到了故事情节笔下被做成了眼神包,在网站可怕的转发;也看到了各种深度的个案研究和剧评等研究性篇文章。这两种十分对立细节却对有所不同的群体起到了十分好的视觉效果。连续剧通过比较淫秽和比较深度的细节很快拉拢了一批架构使用者。


现在的传播自然环境,有传播力的一定是比较通俗的细节,继而才能更进一步去做深度。细节的文体决定传播的长度,细节的深度决定是否能激发“菁英阶级”结晶传播,做到既电影票房,又叫好。前者的幻化是网络无处不在的眼神包以及类似于“皮皮虾我们走”这样的流行句子,他们没有任何涵义但趣味性十足,传播辽阔;后者的幻化可以参考近来财新深度篇文章,我相信他们的阅读量和号召力一定远逊前者但对目的群体造成的反弹和思考一定是远胜前者。


五,交友传播临界点


现代传播自然环境中,传播会有一个临界点,文体的说就是乃是的牧羊人现象和从众认知。更加多的人讨论「人民的名义」,造成了越爱越多的人加入讨论。从传播的视角来看,完成从0到1以后,1到100只是顺水推舟的事,这也是网络市场营销中“爆款”的原理。


确实的挑战和难点在于如何做到从0到1。「人民的名义」做好了后面说的四点,使得传播关注度顺利从0到达了临界点,以后的顺利也就更容易多了。


关于临界点可以举个范例,你走在路边,即使夜空中什么都没有,但如果一路上有十个人在朝天界看你不会奇怪他们在说什么,要不想自己也看看。但当路边有二十个人在朝天界看的时候,你极可能就会成为第21个向上看的人,从而加快第22个到第N一个人朝天界看。可能第20一个人就是这个暴力事件中的临界点。


一篇难懂晦涩的论文如果在你的朋友圈被刷屏,你大约也会点开来看一下并且转发出去。因此,对于大多数传播个案来说如何实现从零到临界点的增长,才是更值得研究工作的热门话题。


阐述一下,一个好的传播工程项目一定是能够引起使用者共鸣,同时超出一点使用者预想,并在常理范围,注重内容并针对目的群体做出适合的细节,通过适合的管道传播出去,并且激发和点燃使用者的自主二次传播。当后面这些希望使得传播达到临界点之后,那么前面的管理工作就是顺水推舟和变更朝向以免出现大的误差了。


如果一个传播工程项目做到了以上几点?那么离顺利也就不远处了。当然,传播没有相同的拳法,很多内容和执行会很大的不良信息影响最后的结果,也这正是我们市场营销人的商业价值和有趣的地方,不是么?

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