成功网络公关案例:奥巴马是如何利用网络引导舆论的

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成功网络公关案例:奥巴马是如何利用网络引导舆论的

浏览:96/ 2018-06-05 11:55

 

2008年11月5日,奥巴马在美国总统大选中获胜,成为美国历史上第一任黑人总统。
在竞选过程中,奥巴马完美地利用了互联网进行公关活动,为自己塑造了无比亲民的形象,有力地打击了对手麦凯恩,并且筹得了巨额的竞选资金。有的专家把美国2008年的总统选举称为是“第一次网络选举”。这位网络公关总统也因此赢得了“互联网总统”的称号。


奥巴马2008年总统竞选中其竞选团队为了实现其网络公关设计,在网络公关活动中注意综合使用各种网络公关的方法手段,把各种网络公关的方法手段结合起来,从而形成了一整套的网络公关方略,取得了非常理想的公关效果。
  那么,到底是哪些方略呢?



多方开发应用网站

   

「1」奥巴马官方网站

该网站在宣布竞选前就已经上线了,拥有2010万注册用户,其中有1300万用户订阅了该网站的通信服务,奥巴马阵营获得的捐款有一半来自该网站;该网站创建的“我的奥巴马”在线社区成员超过百万。奥巴马官方网站47%的访问流量来自这个社区。

 

「2」博客

调查显示:在美国总统大选过程中,奥巴马个人博客的访问量超过7000万次,在10000个奥巴马的选民中,有近五分之二的人是通过访问奥巴马官方网站或是其他政治性博客后才决定投票给奥巴马的。

 

「3」YouTube视频网站

整个宣传过程,奥巴马公关团队还充分利用了视频传播理念对个人品牌进行宣传,如广告片「拥抱」、“奥巴马女孩”视频、费城的演讲视频等。其中“奥巴马女孩”视频描述的是一位年轻的美女歌手表达对奥巴马的热爱。视频的点击率迅速突破上千万,网友回复达数万条。

 

「4」“虚拟社区互动”

在“Web2.0奥巴马”上与选民进行直接的沟通交流,这种互动社区使奥巴马形象更加可亲。

有针对性的电子邮件传播

   

电子邮件是网络传播的重要媒介之一,它具有快速便捷、低成本和无孔不入的特点。“电子垃圾邮件”又被称为“病毒邮件”,它可以在短时间内迅速而广泛地传播。奥巴马竞选团队利用电子邮件的这些特点,完成了一次针对华裔选民的网络公关。

在美国总统大选期间,一封名为「我们为什么支持奥巴马参议员——写给华人朋友的一封信」的电子邮件在互联网上广泛传播。由于传播对象为华裔选民,邮件文字还特别使用了中文,信中详细阐述了奥巴马当选后给美国华裔选民带来的好处。当然这只是奥巴马采用电子邮件进行网络公关的一个案例。

电子邮件的低成本节省了奥巴马竞选团队的资金支出,但是发送电子邮件所达到的效果已经超越了以往的信件传递和电话告知。通过电子邮件,奥巴马团队不费吹灰之力就将他的政治理念、个人价值观等快速而广泛地传递到网民手中。尽管垃圾邮件的病毒式传播可能会让网民反感,但“正面宣传奥巴马”的效果已达到。

灵活使用多种形式的网络广告

   

「1」搜索引擎

在2008年上半年,奥巴马花了超过300万美金的费用购买了

 

「2」游戏广告

奥巴马竞选团队通过在「极品飞车:卡本峡谷」、「NBA08」、「second life」等游戏中植入广告,直接影响以18—34岁年轻人为主体的游戏玩家。

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